Brand Identity
I pilastri di un brand
Quante volte ci siamo chiesti cosa significhi un determinato nome commerciale o aziendale? Quante volte abbiamo scavato nei vari reperti digitali per comprendere l’origine del pittogramma di un brand al quale siamo particolarmente legati?
Dietro l’origine di un nome e di un logo esistono diversi ragionamenti e diversi fattori che ne influenzano la scelta: parametri legati alla storia, alla vision e alla mission aziendale, alla coerenza e pertinenza rispetto ai valori societari. Tecnicamente si rispettano tali fattori, ma poi quelli che contano sono concretamente due: i risultati dell’azienda ottenuti sul mercato in maniera credibile rispetto alla propria visione e al proprio business model canvas; e il tempo di assimilazione fonetica e visiva della pubblica opinione, addetti ai lavori e non. Ecco perché non esiste sempre un significato chiaro e limpido dietro un nome e un logo, tra mix di concetti, storpiature di più nomi e forzature di storytelling, ma esistono valori, ambizioni e sogni che ne rappresentano le fondamenta.
La genesi
Il nome Estalia nasce per identificare un nuovo gruppo aziendale nato in seguito alla fusione di due realtà affermate nel campo delle vernici industriali sul panorama italiano garantendo così la leadership del mercato italiano nel segmento specialistico della tintometria industriale.
Il nome veicola brillantemente i principi di solidità, che si esprime nell’imponenza del suono, e di dinamismo con riferimento alle “Ali” e al concetto di “Alleanza”. È ovviamente coerente con la mission vocata all’espansione a livello internazionale e all’affermazione del know-how italiano relativo alla tintometria industriale e alle vernici industriali liquide, soprattutto l’emergente tecnologia industriale all’acqua, sdoganata in Estalia fin dagli anni ’80.
I valori
Abbiamo, quindi, identificato tre valori e principi che riteniamo propri dell’azienda e ai quali abbiamo collegato alcune figure e significati che riteniamo pertinenti alla nostra storia e al nostro modo di “fare azienda” e dalle quali è scaturito il nome e il logo definitivo di Estalia.
Estalia
Affidabilità
Significa essere in grado di rispettare gli impegni assunti, fornendo prodotti e servizi di alta qualità in modo coerente e tempestivo. Un'azienda affidabile è in grado di costruire una reputazione solida, una cultura aziendale forte e una base di clienti fedeli, poiché i clienti sanno che possono contare sulla società per soddisfare le loro esigenze, rispettare i loro accordi e in grado di gestire meglio i rischi e le sfide.
Velocità
Qualità che si riferisce alla capacità dell'azienda di rispondere rapidamente alle esigenze dei clienti, di sviluppare prodotti e servizi in tempi rapidi e di adattarsi alle mutevoli condizioni e opportunità del mercato. Un'azienda veloce è in grado di gestire meglio i rischi e le sfide, poiché ha una maggiore flessibilità e può reagire in modo rapido ed efficace alle situazioni impreviste. E soprattutto è in grado di costruire una cultura aziendale dinamica e innovativa, aumentando la creatività e l'efficienza nell'organizzazione.
Innovazione
Aspetto essenziale per il successo a lungo termine nel mercato. Un'azienda innovativa è in grado di anticipare le esigenze dei clienti e di sviluppare prodotti e servizi che siano in grado di soddisfare queste necessità in modo efficace e repentino. Essere innovativi vuol dire essere in grado di costruire una cultura aziendale creativa e dinamica, aumentando la motivazione e alimentando la passione per il settore in quanto sempre soggetto a mire futuristiche.
Il nome
Le parole che seguono, non possono essere interpretate come semplice racconto “markettaro”, populista e retorico, quanto frutto di emozioni e sintesi di azioni che ogni giorno tentiamo di mettere in atto e che ovviamente sono state sintetizzate in uno storytelling evocativo.
Estalia
Fonetica
Il nome Estalia è semplice da pronunciare e ha un impatto fonetico molto ricco. Si tratta di un trisillabo dal ritmo piano, con accento sulla seconda sillaba. È un nome che ha insite sia la dolcezza, la morbidezza e la femminilità, sia la forza e l’autorevolezza. La sonorità risulta leggera e determinata, eterea e sognatrice.
Semantica
Estalia evoca sicurezza, linearità, storia, eleganza. Il carattere è, quindi, originale e distintivo. Il tone of voice è istituzionale. “Esta” genera determinatezza, “Alia” richiama concetti di apertura e libertà. La derivazione latina:“Est Italia”, letteralmente è Italia, può richiamare le radici e l’eccellenza del Made in Italy in un settore particolare come quello dei prodotti vernicianti dominati da multinazionali straniere.
Morfologia
Il neologismo a tre sillabe è stato creato dalla fusione di Est con il suffisso del nome Italia. Il sostantivo richiama il concetto di estensione e di estero, di essere italia. Est risulta il punto cardinale che simboleggia il levante, la luce e l’inizio. Il suffisso rimanda all’italianità e al concetto di ali e quindi di leggerezza, nonché di alleanza.